产业扎根
「热爱可抵岁月漫长」：她回乡把百年民俗糕点做成了新生意
丁树珩
江苏 苏州 常熟
7
在城市做过销售，她回到常熟海虞镇开起糕点工作室，把本地礼俗糕点「纪团」从婚丧嫁娶的餐桌，做成了有礼盒、有线上客源的新生意。
丁树珩曾在城市从事销售工作。在充分观察家乡发展现状、挖掘本地民俗资源之后，她选择回乡创办自己的糕点工作室。
她做的「纪团」是常熟地域特色民俗糕点，广泛应用于新生儿满周、满月、百日、周岁等成长礼仪，是当地传承已久的民俗文化载体，具备稳定的本土需求与独特的文化价值。
她的创业之路兼具传承与创新：初期立足常熟独有民俗资源，坚守传统制作工艺，凭借正宗本土味道实现稳定立足；随后结合当代消费需求，优化产品口味、升级礼盒包装，丰富产品场景；同时依托新媒体展示手艺与民俗文化，拓宽线上客源。
谈及长期扎根乡村的核心原因，丁树珩说：「热爱可抵岁月漫长。」
资料来源：山海情知行社 2026 年 7 月对常熟返乡青年丁树珩的实地访谈记录。
她做的「纪团」是常熟地域特色民俗糕点，广泛应用于新生儿满周、满月、百日、周岁等成长礼仪，是当地传承已久的民俗文化载体，具备稳定的本土需求与独特的文化价值。
她的创业之路兼具传承与创新：初期立足常熟独有民俗资源，坚守传统制作工艺，凭借正宗本土味道实现稳定立足；随后结合当代消费需求，优化产品口味、升级礼盒包装，丰富产品场景；同时依托新媒体展示手艺与民俗文化，拓宽线上客源。
谈及长期扎根乡村的核心原因，丁树珩说：「热爱可抵岁月漫长。」
资料来源：山海情知行社 2026 年 7 月对常熟返乡青年丁树珩的实地访谈记录。
他 / 她做对了什么
1. 先守住"正宗"——创业初期立足常熟独有的民俗资源，坚持传统制作工艺，靠一口本地味道站稳脚跟。
2. 再做加法——结合当代消费需求优化口味、升级礼盒包装，把单一礼俗用途拓展出更多使用场景。
3. 靠新媒体把老手艺讲给外面听，拓宽线上客源，线上线下一起做。
2. 再做加法——结合当代消费需求优化口味、升级礼盒包装，把单一礼俗用途拓展出更多使用场景。
3. 靠新媒体把老手艺讲给外面听，拓宽线上客源，线上线下一起做。
给后来者的建议
返乡创业要主动放弃幻想。立足乡土实际、踏实深耕实干，才能真正实现稳定扎根、长久发展。